上周，直接面向消费者的品牌 Solo Stove 等品牌的母公司 Solo Brands任命 Christopher T. Metz为其总裁、首席执行官兼董事会董事。
但这不是有趣的故事。
这个故事就是Solo Brands 更换品牌四分卫的原因。首席财务官表示，Solo 独特的营销活动没有带来预期的收入，对公司业绩产生了负面影响。
小心。另一辆巴士来了，把营销抛在了下面。
我们向 CMI 首席战略顾问罗 巴西 Whatsapp 号码 伯特·罗斯寻求建议。观看视频或继续阅读他的见解：
史努比狗狗竞选活动导致首席执行官退出
说唱歌手 Snoop Dogg上周再次因他去年 11 月为 Solo Stove 所做的活动而成为新闻焦点。
您可能还记得 Snoop 的头条推文：“经过深思熟虑并与家人交谈后，我决定戒烟。此时请尊重我的隐私。”
它在社交媒体渠道和主
流新闻报道中疯传。它之所以走红，是因为唯一一个比史努比狗狗更与吸食大麻相关的名人可能是威利·尼尔森。但史努比真的放弃了吗？他现在才去吃东西吗？
不会。这条推文是Solo Stove 新型无烟炉品牌宣传活动的一部分。在后续视频中，史努比解释说他厌倦了咳嗽，而且衣服也有难闻的味道。当镜头拉得更宽时，史努比坐在无烟的 Solo Stove 火坑前。
多么令人难以置信的影响力和品牌知名度活动，对吧？它在社交媒体上获得了 3000 万次点赞、评论和分享。Ad Age 甚至将其在 2023 年 40 个最佳广告中排名第18 位（需要注册）。
可能会出现什么问题？
好吧，索罗说这不起作用，并因收入指导略低而放弃了营销活动，并似乎因此更换了首席执行官。
临时首席财务官在新任首席执行官公告中表示：“虽然我们独特的营销活动提高了 Solo Stove 在扩大的新消费者群体中的品牌知名度，但它并 亚洲电话号码 没有带来我们计划中的销售提升，这与我们计划的销售提升相结合。”营销投资的增加对我们的 EBITDA 产生了负面影响。”
她继续说道：“我们相信，这是一个提高知名度的重要机会，这些新活动将扩大我们的影响力，让我们的品牌长期受益。”
错误：以销量作为成功衡量标准的品牌知名度
Solo 板着脸表示，2023 年 11 月开始的品牌知名度活动并未在六周内带来收入提升。六。几周。他们可能甚至还没有支付该机构的账单。让它暂时坐在那里。
从这种情况中你应该注意并认识到两件事。
首先，这是我经常教授的一个很好的例子——将正确的业务目标和目标应用到营销旅程的正确部分。当业务和营销目标不一致时，如果没有人实现其中任何一个目标，请不要感到惊讶。
