您想知道专家如何撰写广告文案吗？
它首先需要了解客户的意图和需求，然后创建满足两者的清晰、简洁的文案。为了吸引目标受众，您必须首先确定他们想要什么和需要什么。
如何写广告文字
以下是我们的十大秘诀。它们将帮助您增加着陆页浏览量并推动更多转化。这篇博文还包括强大广告的示例以及它们为何有效。
如何写广告文字
1. 提出问题的解决方案
标题应该关注受众的问题并展示如何解决这些问题。
我们点击广告是因为它提供了解决方案，而不是因为它针对某些关键字进行了优化（尽管这是向正确的受众展示正确的广告的重要组成部分）。
为了产生兴趣并吸引更多人访问您的登陆页面，请确定浏览器想要实现的目标（他们的最终目标）以及您可以提供或做什么来帮助他们。
例如，如果您提供网站 SEO 服务，并且搜索者的最终目标是增加其页面的自然流量和搜索引擎排名，请在您的广告活动中说明您如何做到这一点，无论是在 Facebook 广告、Google 广告、LinkedIn 广告还是广告上。别处。谈论 SEO 最佳实践或通过真正的 SEO 专业知识提高排名将立即吸引他们的注意力。
还要在广告正文中说明问题和解决方案。重申您可以为搜索者做些什么，如果可能的话，解释您如何可以通过您的产品或服务帮助他们。
最后，直接与研究人员交谈。撰写文字时使用“您”和“您的”。与您的听众交谈会让他们觉得他们已经了解您的业务。最重要的是建立关系，这样她就更有可能与您合作并购买您的产品。
2.添加统计和促销，解决提供的福利
统计数据
在广告标题（和正文）中添加统计信息对于建立可信度并说服搜索者非常有用。例如，像“全球 75% 的小型企业使用我们的解决方案”这样简单的内容将提高您的广告点击率和着陆页转化率。研究人员害怕错过一些可能对他们有益的东西（FOMO，害怕错过）。
我们的南苏丹商业电子邮 2024 年更新的南苏丹商业电子邮件列表 件列表已更新为 2024 年南苏丹商业电子邮件列表将帮助您联系合格的客户。如今，电子邮件营销是通过电子邮件数据库推广您的业务并发展您自己的业务的最佳方式，您可以从我们这里获取电子邮件列表。
添加统计数据、促销和福利
尝试添加您可以衡量的统计数据，并在需要时提供。这对于建立你的权威大有帮助。
促销活动
促销之所以有效，是因为它们激励人们在有限的时间内采取行动，创造一种紧迫感。添加诸如“销售在四小时内结束”、“限时”和“在线独家”等短语通常会鼓励搜索者立即做出承诺（或错过很多优惠）。
好处
撰写广告文案详细介绍您的产品或服务的好处，可以让您的潜在客户清楚地了解购买产品或服务后他们可以获得什么。
您的潜在客户想知道的是您的产品如何帮助他们。考虑到这一点，向最终用户展示您的产品或服务的好处（您的买家角色研究应帮助您确定受众的主要关注点和痛点）。
3.使用目标关键词
要撰写有效的广告文案，请确保在标题和正文中使用目标关键字，以便在正确的时间吸引正确的受众。
最好的广告提供与原始搜索查询相关的内容。根据用户意图调整广告标题和正文。
使用目标关键词
考虑一下所使用的搜索词。它们是交易性的还是信息性的？换句话说，它们是否表明了购买欲望或获取信息的需要？包含“购买”的查询清楚地表明了购买意图的程度，而包含“如何”、“哪里”和“为什么”的查询则更多地是信息搜索。
要获得更简洁的搜索查询以表明明确的购买意图，请编写有针对性的精确副本。您的信息应该是直接的，包括优惠、折扣、价格和福利。对于长尾和信息更丰富的查询，请重点关注您提供的好处。
我们的关键词研究工具可以帮助您识别相关关键词。
讲数字营销的语言
个人信息
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4.满足读者的需求
您的所有广告文字必须消除不情愿并鼓励转化或购买（取决于您的意图）。
设身处地为搜索者着想：什么会让您不点击广告、访问登陆页面、提交表单或进行购买？
假设您销售新款宝马汽车。感兴趣的客户会有什么期望和问题？
车辆范围：展示您的最新报价
费用：在广告文字中注明您提供的优惠和折扣
选项：告诉他们可以试驾车辆
您应该在每个阶段提供潜在客户做出明智决定所需的信息。当然，您无法说出所有内容，因此请尽可能保持清晰和简洁。您还应该利用相关的关键字术语并编写广告文案的变体，以解决正在考虑的不同反对意见。
5. 插入号召性用语 (CTA)
最终寻求的目标是什么？您希望搜索者在阅读您的广告后做什么？最好的广告文案包括号召性用语，鼓励读者采取下一步行动，无论是点击了解更多信息还是立即购买。
不要假设你的研究人员本能地知道该做什么或理解你的意图。使用简单、直接的语言表达它们。如果您希望它下载某些内容，请在文本中指定。例如，“立即下载”。如果你想让他报名，就告诉他。最好的广告使用强烈的动作动词来迫使人们采取行动。
号召性用语 (CTA)
6. 以基本信息开始你的文字
根据所使用的平台，撰稿人可以包含的广告文案数量是有限的。人们阅读的内容也有限制。
Google AdWords 提供三种类型的广告：搜索（文本）广告、展示广告和扩展广告。以
下是它们的字符限制：
文字广告 2021 年东南亚主要趋势（以前称为加大型文字广告）
标题 1：30 个字符
标题 2：30 个字符
标题 3：30 个字符
正文 1：90 个字符
正文 2：90 个字符
位置 1：15 个字符
位置 2：15 个字符
自适应搜索广告（测试版）
标题（最多 15 个）：30 个字符
正文（最多 4 个）：90 个字符
位置 1：15 个字符
位置 2：15 个字符
展示广告网络文字广告
自适应展示广告
标题（最多 15 个）：30 个字符
长标题：90 个字符
正文：90 个字符
专业名称：25个字符
广告附加信息
附加链接
链接文本：25 个字符
正文第 1 行：35 个字符
正文第 2 行：35 个字符
附加标注
图例文本：25 个字符
结构化摘录（片段）
值 1、2、3：25 个字符*
*值是指您想要在轮播中突出显示的特色产品或服务。每个值的长度不得超过 25 个字符。
考虑到上述内容，以最引人注目的内容开始您的文案，并确保您的标题简短、切题且引人入胜。
如果您想查看广告在特定平台上的外观，请使用Google Ad 的预览和诊断工具。
7. 将广告文字与着陆页文字相匹配
撰写广告文案时的另一个技巧是确保您的文案（或消息）反映在着陆页文案中。换句话说，目标网页上的内容应该与用户点击的广告相关。
广告文案的目标是说服您的潜在客户访问您的网站并采取特定行动。登陆页面的目的是详细说明所提供的服务及其好处，并包含社会证据以确保您所说内容的真实性。
当然，还要转化访客！
如果您发现您的目标网页的跳出率非常高，尽管您的广告点击率很高，那么您的目标网页很可能与搜索者的最初期望不符。
您还可以查看您创建的不同广告和着陆页，看看哪些效果良好（例如高点击率和转化率），并查看您的文案与页面消息目标的匹配程度。然后，您可以在营销活动的文本中重现相同的内容。进行 A/B 测试并编写广告变体，以了解哪种消息最适合您的潜在客户。
8.添加情绪触发因素
您撰写的广告文案应该打动人们并让他们采取行动。一定有影响。
您想要激发的情感反应取决于您提供的内容。例如，一家销售可持续包装的公司可能希望吸引积极的情绪，并使用关注变化、希望和繁荣的语言。
相反，一家寻求销售受欢迎的优质产品的公司可能希望吸引人们的渴望、兴奋和恐惧（错过机会）的情绪，并使用促使人们采取行动的语言。
情绪触发因素
改变广告文案的撰写方式并添加情感触发点可以确定品牌的定位和基调。您希望人们采取行动，但您也希望忠于您的品牌价值观。找到适当的平衡是吸引更多潜在客户的关键。
9. 不要忽视移动用户
我们的世界是移动优先的，所有内容都需要以不同的方式显示，无论是移动设备、桌面设备还是 PC。
在移动设备上，我们看到的内容比在桌面上少，因此通过保持简洁和精确来优化移动内容非常重要。考虑研究移动显示。
您还可以使用自动扩展来吸引更多客户。例如，在移动设备上，用户可以点击您的广告附加信息来致电您的公司。您应该考虑向网站的其他重要区域添加扩展程序，以提高转化率。
移动营销统计
10.将自己与竞争对手进行比较
采用数据驱动的方法来撰写广告将帮助您定制文案并提高转化率。通过研究竞争对手的数据，可以更进一步。
类似网络广告研究可让您查看竞争对手的搜索广告、产品广告、展示广告和视频广告。
通过对竞争对手策略的深入了解，您可以发现新的机会并优化自己的广告。
这还不是全部，您还可以访问：
竞品分析工具
关键词研究工具
媒体购买见解
您所在行业的最佳内容出版商
在您开始撰写文字之前，请先了解一些写 美国电子邮件列表 得好的广告文字示例。
创造精彩广告文案的 4 位伟大营销人员：
章鱼能量：标题
撰写广告文字：八达通能源广告示例
尽管章鱼能源的说法可能会受到质疑，但其股票的力量是毋庸置疑的。当您瞄准最好的能源供应商并声称您的价格更便宜（并且提供 100% 绿色电力）时，您会感到惊讶。
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Squarespace：正文
编写广告文字：Squarespace 广告示例
Squarespace 的这个示例为读者提供了做出决定所需的一切：有关平台的信息、使用平台的好处、试用优惠（明确的 CTA）、社会证明（屡获殊荣）、成本（免费）以及扩展导航到网站的其他重要页面。
JBL：情感
撰写广告文字：JBL 广告示例
“用最好的声音开始你的派对。”寻找完美的扬声器。派对整晚。 » JBL 广告文字直接针对那些想要享受美好时光的人。那些不想让聚会停止的人。
HubSpot：CTA
撰写广告文字：HubSpot 广告示例
通过使用广告附加信息，HubSpot 的广告允许读者访问其网站的四个关键页面，满足不同级别的意图。
撰写引起共鸣的广告文字
如果您遵循最佳实践并从客户的角度考虑您的展示位置，那么撰写广告文案就会很容易。
完成上述所有操作后，我们的第一条建议是确保您跟踪广告和广告组的成功情况。确定是什么为您的着陆页带来了最多的流量，并尝试复制它们。如果您发现目标网页不够充分，请检查您的消息是否遵循广告的沿袭。
最后，不断优化您的广告，以确保获得最佳效果。
您现在已经掌握了所有的卡片，可以编写精彩的广告文字，分发它并大放异彩！
了解如何撰写可转化的广告文案
这篇博文是与 Chelsea Feil 和 Aaron Carpenter 合作撰写的。
