在线壁纸商店的 SEO。各地区订单量增长4倍

情况:来自莫斯科的客流量正在下降,地区商店几乎没有客流量

全年中,来自莫斯科的客户流量不断减少,壁纸订单也随之减少 – 有必要紧急解决这个问题。客户计划扩展到主要是圣彼得堡和克​​拉斯诺达尔的地区,为此有必要增加这些地区的搜索流量。

一年来流量一直呈负趋势

引入手写文字,使页面看起来更加独特

问题。 大多数页面包含“在莫斯科便宜购买乙烯基壁纸”系列中自动生成的文本。而且几乎没有手写的文字;这个因素影响了晋升。当搜索引擎看到非唯一文本时,它会明白这对读者来说不是有用的内容,并会降低网站在搜索结果中的排名。

他们做了什么? 网站页面上允许 图书馆商店 使用一定比例的自动生成文本。但还必须有手册文本——这些是由真人编写的文本。

如果无法为所有产品编写手册文本,我们建议至少为优先产品(为商店带来最多收入的产品)执行此操作。有些文本指定了区域以增加区域流量。

我们为撰稿人开发了一个卡片模板,他们用它来撰写文本

对于其他产品,我们改进了自动文本模板:添加了变量和运算符以使文本更加独特,并为每种类型的产品创建了我们自己的模板。

SEO 专家分析产品卡中包含的重要内容并创建模板

改进的标题和描述模板

 

问题 网站上的元标签是使用简单的公式自动生成的:仅考虑页面标题,但不考虑成本、价格和城市。有些页面根本没有它们。所有这些都对该网站在搜索引擎中的可见度产生了不良影响,尤其是在该地区。

他们做了什么? 对于优先级页面,元标记是手动填写的。其余的,我们最终确定了自动生成的标题和描述的模板,向其中添加商业标记,例如“购买”、“价格”、“在线商店”和同义词,例如“厨房壁纸”+“厨房的壁纸”。这也增加了内容的独特性。为了使网站在区域搜索中排名更好,区域被添加到元标记中。

实施定制面包屑

问题 面包屑是页面的路径。它们对于网站推广非常重要 – 它们可以帮助用户导航并了解他在网站上的位置。面包屑看起来像这样:

它们的形成方式与往常一样:当页面被调用时,名称显示在面包屑中。原则上这不是问题,很多人都是这样做的。但我们希望在页面上使用更多同义词,使页面看起来更加独特,并且与搜索引擎的同义查询相关。

他们做了什么? 我们要求程序员实现自定义面包屑:我们添加了中间页面并创建了一个字段,允许我们更改最后一部分,例如使用同义词、短名称、重新表述。例如,该页面名为“厨房壁纸”,我们在面包屑中写了“厨房壁纸”。变化很小,但也是迈向独特性的一步:

对于网站用户来说,这些是同义词,但对于搜索引擎来说 – 内容更独特且与查询相关,这意味着该页面需要提升得更高。

做了更详细的分类

问题。 类别太笼统了。例如,“厨房 建造微型花 壁纸”。但用户经常要求黄色、绿色、红色厨房壁纸 – 创建此类页面将帮助用户选择合适的产品。

他们做了什么? 我们要求程序员实现额外的锚点 – 壁纸参数。例如,不仅仅是“厨房壁纸”,还有“绿色厨房壁纸”。或者不仅仅是“乙烯基壁纸”,而是“纸基乙烯基壁纸”。因此,在线商店开始更准确地满足客户的要求,并在搜索引擎中出现得更高。

更窄的类别使用户更容易浏览网站

删除了重复的页面

问题。 站点引擎自动生成重复页面。例如,有两个页面 https://sdvk-oboi.ru/oboi/tsveti-rasteniya/ 和 https://sdvk-oboi.ru/oboi/tsveti/:地址不同,但产品相同。

他们做了什么? 我们选择了主页并对其进行了配置,以便搜索引擎正确识别主页。结果,用户到达正确的页面。

实施产品卡的生命周期以避免流失访客

问题。 该网站有一个“存档”部分。缺货或停产的商品都包含在那里。页面在此部分存储一段时间,然后从网站中删除。如果用户访问之前的地址,他会收到一个带有 404 错误的页面,该网站会失去流量:毕竟,用户可以访问其他类似的产品,但他们最终会看到一个空白页面并离开该网站。

他们做了什么? 我们将逻辑写入 ASB名录 点代码中,以便从菜单中删除此类页面,但同时它们将位于旧地址。这些产品继续排名,用户看到该产品缺货,并从具有替代产品的区块中选择产品。

我们改进了过滤器,使访问者更容易浏览网站

问题。 过滤结果是特定页面,例如按颜色或按品牌的壁纸。如果人们经常要求“红色壁纸”,那么在线商店的过滤页面应该出现在搜索中并吸引流量。 SDVC 没有显示此类页面,这意味着在线商店正在失去流量。另外,当用户输入许多条件时,过滤器就会损坏。

他们做了什么? 我们确保重要查询的过滤页面开始出现在搜索中。此外,过滤器本身也得到了改进,变得更加用户友好:例如,可以选择制造商。

网站上的用户可以选择特定制造商的壁纸

改进的排序机制

问题。 最初,当您单击“按价格排序”时,产品会按不同的顺序排序。并且出现了没有库存的商品。

他们做了什么? 我们做到了只显示库存壁纸,并按价格正确排序。

让网站更加人性化

问题。 在某些时候,该网站会让用户感到困惑,所有这些都会影响订单。例如,在移动版本中,购物车中存在水平滚动,用户看不到整个页面。

他们做了什么? 我们创建了一个菜单,其中包含壁纸类型页面的链接:按设计、按房间 – 这使用户更容易浏览网站。

借助此类标签,用户可以更轻松地找到他真正需要的东西

我们在主页上添加了半通式块,例如“新商品”、“热门商品”、“折扣”,使用户更容易导航。

我们更正了自适应布局:使页面元素能够在手机上正确显示,并删除水平滚动。

我们为每个地区添加了目录,并在自动文本卡中我们开始根据地区显示电话号码和地址。

结果:

与开始工作相比,我们所有的行动都帮助网站在 Yandex 中的可见度提高了好几倍,并增加了订单数量。但判断这一点的最佳方法是分析。

提高了 Yandex 在克拉斯诺达尔的知名度提高 Yandex 在圣彼得堡的知名度提高主域在 Yandex 中的可见全站订单量增按地区划分的订单增长

这一成果的取得得益于 SEO 团队、开发人员和客户的良好协调工作。建议很快被接受并实施,搜索引擎算法的所有变化都得到及时分析,因此我们可以快速管理这些变化。

Digital Strategy 的以下人员参与了该项目:

  • 优化器
  • 优化助手
  • 专案经理

客户

SDVK壁纸

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