从欧盟的 GDPR 开始，全球数据隐私法规的演变使用户同意处理成为希望处理个人数据的网站所有者的基本要求
。另一方面，一段时间以来，在线广告的大量信息收集在用户和公司之间产生了裂痕，用户有兴趣保护自己免受滥用和侵犯隐私，而公司则有兴趣使用这些数据来改进他们的策略。营销。 Google 同意模式
介入以弥合两种需求之间的差距
在 Leb Data 发现有价值 手机号码数据 的手机号码数据。我们广泛的数据库提供经过验证的电话号码，使企业能够增强其推广工作。使用准确可靠的联系信息有效地与目标受众建立联系，优化营销活动并推动参与。
这是一种先进的动态解决方案，能够根据用户关于同意使用 cookie 和标识符的选择来调整Google Analytics 4和Google Ads的行为。简而言之，谷歌的同意模式能够根据用户是否同意来改变服务收集信息的方式。如果选择加入，它允许完整收集数据，如果选择退出，它会限制仅收集匿名数据，不包括任何识别信息。 这种灵活性使您能够衡量网站转化率并获得详细的分析，同时确保在使用 Google Analytics、Google 跟踪代码管理器 (GTM) 和 Google Ads 等关键服务时完全符合 GDPR。以下是Google 同意模式的含义、工作原理以及 V2 版本引入的最新创新内容（从 2024 年 3 月起强制执行）。
什么是 Google 同意模式
Google 同意模式允许将同意信号从网站的 cookie 横幅传输到 Google。该机制确保充分尊重用户出于广告目的共享个人数据的偏好。
从本质上讲，同意模式是一个框架，允许公司根据用户的同意选择动态定制其网站的操作，完全符合现行法规，改变与用户创建和读取 cookie 相关的行为 Google Analytics 4 和谷歌广告标签。
事实上，当用户给予同意时，标签就会正常激活，谷歌可以利用收集到的数据来获取详细信息和深入统计。相反，如果用户拒绝同意，Google 会限制 cookie 和标识符的使用，从而保护用户隐私。
然而需要强调的是在第二种情况下
标签发送包含匿名信息的“ping”，由于基于机器学习的转换建模技术，在任何情况下都允许从分析开始推断出深入的信息。路径和用户趋势。因此，Google Analytics 4 和 Google Ads 能够将直接收集的数据（即从已同意的用户处收集的数据）与与拒绝同意的用户相关的估计数据进行整合。
Google 的同意模式如何运作
现在我们已经了解了什么是共识模式，剩下的就是深入研究它的功能，这一点我们已经部分提到了。
当访问者访问已实施同意模式的网站时，该网站会向 Google 转发请求，目的是验证用户是否同意使用特定类型的 cookie 和跟踪技术。
谷歌的回应以一种称为“同意状态”的信号的形式出现。
如果是肯定的，即得到用户的同意，则网站有权按照通常的方法加载cookie和跟踪技术；否则，Google 同意模式为网站提供完全禁用 cookie 和跟踪技术或进行限制收集数据量的更改的选项，以尊重用户的隐私偏好。
正如我们预期的那样，这种方法实际上可能会在广告商对网站用户旅程的测量和理解方面造成差距。为了解决这一风险，Google 同意模式基于机器学习的转换模型允许您分析随时间变化的可观察数据和趋势，量化同意的用户与拒绝同意的用户之间的关系。该解决方案允许您评估拒绝同意的用户的归因路径，提供更完整、更准确的广告支出和结果视图，并充分尊重用户的同意选择。
谷歌同意模式如何工作
信息图
标签的同意设置
Google 同意模式管理两种不同类型的同意，这会产生两种不同的标签设置。我们正在讨论analytics_storage和ad_storage，这是控制用于广告和统计目的的cookie的两个基本设置。
Ad_storage和analytics_storage动态调整以尊重用户关于是否允许cookie 的决定。正如我们所看到的，同意允许相关标签正常运行并继续进行数据收集，而拒绝则导致 Google 标签改变其行为。
Analytics_storage：Google Analytics 中的同意模式
在Google同意模式中设置analytics_storage标签对于控制网站上统计cookie的行为、适应最终用户的同意状态起着基础作用。因此，此配置会根据每个用户的具体同意选择修改 Google Analytics 4 执行的数据收集，从而保证采用精细的隐私管理方法。
然而，尽管用户可以选择不同意分析cookie，但analytics_storage设置仍然允许收集基本数据。然而，自然地，这种收集是以聚合和不可识别的形式进行的，因此尊重用户限制个人信息共享的愿望。
简而言之在未经用户同意的情况下始终可以收集以下数据
访问网站的日期和时间
用户代理，表明用户是否已经到达该网站，
Referrer，用于识别用户如何到达该网站，
如果用户导航中的当前页面或上一页在 URL 中包含广告点击率信息，
每个页面加载的随机数。
Google Ads 同意模式
通过设置ad_storage标签，同意模式可以精确控制网站上营销 cookie 的行为。同样在这种情况下，无论用户是否同意广告 cookie，都意味着标签的不同行为。事实上，当面临拒绝时，同意方法会介入，以确保所有与营销活动相关的 Google 标签都遵守用户的决定，从而避免使用此类 cookie。
但请注意，这并不意味着广告会消失。网站仍然能够根据匿名数据展示上下文广告，从而确保在不跟踪个人数据的情况下提供广告体验。
Google 同意模式的一个重要方面是能够在总体级别（而不是单个用户级别）衡量特定活动的转化率。这意味着无需使用特定的个人数据即可获取有关网站营销绩效的信息，从而确保完全遵守 GDPR。
有什么优点？
实施 Google 同意模式带来 常青内容：它们是什么以及为什么它们是博客的基础 的好处是显着的，反映了广告效果和数据管理方面的实质性改进。根据 Google 的信息，此功能可以让您从 Google Ads 广告中恢复 70% 以上的转化，否则这些转化可能会因用户同意选择而丢失。
Google 同意模式的一个主要优势是它能够通过更好地定位和优化 Google Ads 广告系列来帮助网站所有者增加广告收入。通过使用此方法提供的同意信号，可以确保广告仅向同意将个人数据用于广告目的的用户展示。这自然会导致向对您的产品或服务感兴趣的用户投放更相关的广告，从而为广告商带来更高的参与率和更好的投资回报。
同意模式谷歌：人们分析来自PC的数据的图形
Google 新的同意模式 V2
随着同意模式 V2（Google 于 2023 年 11 月推出并从 2024 年 3 月起强制执行的最新版本）的推出，该巨头显着改进了管理广告和分析 cookie 的方法。同意模式 V2 具有两个新的标签设置。具体来说：
ad_user_data：此参数指示用户是否同意将其个人数据发送给 Google 以用于广告目的，
ad_personalization：参数，在用户同意的情况下，允许您启用个性化广告，例如再营销活动，即它允许用户展示个性化广告。
与我们讨论的初始参数analytics_storage和ad_storage主要关注数据收集不同，新的同
意模式V2标签更多地关注数据使用和共享
从 2024 年 3 月起，同意模式 V2 需要传输四个不同的信号，以便为欧洲经济区的新用户激活个性化广告。这意味着拒绝同意一个或多个参数将导致关联标签被阻止。
但 Google 同意模式 V2 是如何实现的呢？
对于那些使用 Google CMP 合作伙伴（包括 Cookiebot 和 Iubenda）解决方案的用户来说，过渡到同意模式 V2 相对简单。每个运营商都提供了有关在其平台内采取的操作以及在 Google 跟踪代码管理器中进行的更改的具体说明。
如果使用其他解决方案，则有必要考虑一系列更改，其中涉及管理所选横幅的脚本与 Google 跟踪代码管理器之间的对话（有关更多信息，请参阅此处的官方指南）。
同意模式 V2 有何变化
Google Consent Mode V2 的推出有望带来一系列重大改进，重新定义用户同意管理格局并带来实质性好处：
同意管理改进
V2 版本引入的主要创新之一是发布者能够配置不同的同意类别。这种灵活性允许用户自定义他们的偏好，选择启用 AOB 目录 或禁用哪些类型的 cookie 或自定义项。这种更精细的控制可以更好地适应最终用户的需求和偏好。
无 Cookie 测量：一个显着的进步是 Google Consent Mode V2 能够在不使用第三方 cookie 的情况下测量广告效果。得益于先进的机器学习技术和基于统计模型的分析，发布商可以继续评估其广告活动的有效性，而无需依赖传统的跟踪 cookie。
更高的透明度和控制力：V2同意模式更加强调用户的透明度和控制力。发布者必须提供清晰易懂的数据使用信息，并就不同类别的 cookie 和个性化获得用户的明确同意。这有助于创建一个更加透明和知情的环境，确保用户偏好得到适当尊重。
多域支持：另一个好处是扩展了对多个域的支持。这对于拥有跨多个域或子域的多个数字资产的网站的企业尤其有用。通过对跨数字资产的 cookie 首选项和广告定制进行集中管理，发布商可以从不同平台上的用户体验的更高一致性和控制中受益。
