关注者或参与度：社交媒体营销中最重要的是什么

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关注者或参与度：社交媒体营销中最重要的是什么
2024 年 7 月 1 日

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关注者、参与度、社交媒体

关注者和参与度是社交媒体营销活动成功的两个非常相关的因素，但哪个更重要呢？ Instagram 和 Threads 首席执行官Adam Mosseri最近将这个话题重新带回了人们的视野，他指出，关注者数量比浏览量和点赞数更重要。让我们一起看看社交媒体营销背景下关注者和参与度之间的区别，以及为什么参与度比关注者更重要。

Adam Mosseri 的声明：追随者与参与度

Adam Mosseri发布了这个帖子：

社交媒体管理；亚当·莫塞里；社交媒体经理；线程；社会的;追随者；订婚

这句话强调了社交媒体营销中的一个关键点：帐户的相关性和有效性不仅取决于关注者的数量，还取决于这些关注者与发布内容的互动。

事实上，关注者数量代表了

选择关注社交媒体平台上某个帐户的用户总数。这些数字是公开可见的，并且经常被用作受欢迎程度的指标。

另一方面，参与度是指关注者与内容的互动和参与程度。

从这一反思出发，我们可以说，关注关注者或参与度：社交媒体营销中最重要的是什么者的数量，即追随者，并不重要，重要的是人们对个人、品牌或公司的内容和社交媒体帐户的参与和互动（engagement ）。这是因为关注者的数量当然是相关的，但必须考虑到虚假或低质量关注者等变量，而要真正了解帐户或帖子的相关性，您需要查看诸如点赞数、用户分享数和评论数，以及其他指标，例如浏览量（印象数和覆盖范围）。

为什么在社交媒体营销中参与度比关注者更重要

虽然拥有大量关注者并不一定能保证 gi 列表这些用户积极参与帐户的内容，但参与度指标（例如点赞、评论、分享、观看和下载）可以更准确地衡量内容和用户的质量参与。

因此，互动比关注帐户的人数更重要。让我们看看为什么。

首先，我们必须考虑在社交媒体营销中，真实性奖励。与那些仅仅拥有大量关注者的帐户相比，用户更倾向于信任那些表现出高水平真实互动的帐户。因此，高水平的参与表明内容与观众相关且有趣。

此外，Instagram 和 Threads 等社交媒体平台的算法旨在支持获得大量点赞、评论和分享的内容。无论帐户的关注者数量有多少，此内容都更有可能向更多受众展示。

高水平的参与度还可以带来更高的转化率，促使用户进行购买、订阅、下载或其他所需的操作，并获得更好的投资回报 (ROI)。

让我们举一个例子，或者说两个

例如，想象一下，一家公司在TikTok上拥有 100 万粉丝，但其内容平均仅收到 10,000 个点赞和 200 条评论。尽管关注者数量众多，但与内容的互动却很少，因此许多关注者可能不活跃或不感兴趣。在社交媒体营销活动中当然不是积极的数据。

然而，让我们以一个在 Instagram 上拥有 100,000 名粉丝的品牌为例，其内容平均收到 30,000 个点赞和 1,000 条评论。在这种情况下，参与率更高，这表明受众参与其中，因此建议的内容与目标相关且有趣。

从这两个案例可以明显看出，在第二种情况下，尽管关注者数量较少，但内容的影响更大。这转化为社交媒体营销中更大的有机可见性、更好的转化机会和更高的投资回报率。

指标监控的重要性

因此，虽然关注者数量通常被认为是社交媒体营销成功的指标，但参与度是衡量帐户相关性和有效性的更准确指标。

对于企业和营销人员来说，专注于通过优质内容、真实互动和精心策划的策略来提高参与度，可以带来卓越的成果，并在社交媒体上比仅增加关注者更强大、更有意义。

这就是为什么监控参与度指标对于了解所采用策略的有效性至关重要。使用社交媒体分析工具，可以跟踪和分析帖子在点赞、评论、观点和其他形式的互动方面的表现。使用这些数据来调整和优化内容可以不断提高参与率和社交媒体营销策略。

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