如今，互联网用户每天 24 小时都受到营销信息的轰炸，但在过去五年中，平均注意力持续时间实际上已下降到 8 秒。我们依靠强行推销的广告和广告牌来建立品牌知名度和推动转化的日子已经一去不复返了。
以有趣、娱乐的方式推广和营销您的业务需求旺盛。这一次，重点是让观众留下来，而无需向他们实际推销任何东西。在这个可以通过人工智能驱动的内容营销工具自动创建和分发内容的时代，测验仍然是一种很好的媒介。
测验不仅参与度高，还能有效收集有关受众的宝贵数据。好的测验会提出一些问题，让您深入了解用户的个性、偏好和人口统计特征。
我们将更深入地探讨为什么您需要利用测验以及一些来自品牌的令人惊叹的例子来获取灵感。
在本文中
- 为什么需要创建测验？
- 大品牌测验的优秀示例
- 总结
为什么需要创建测验？
您应该创建测验的原因有很多。也许您想增加网站或社交媒体平台的参与度。或者也许您想产生潜在客户甚至销售。无论您的目标是什么，都有一个测验可以满足您的要求。
在以下一些场景中创建测验可能会有所帮助：
增加网站流量
如果您的主要目标是增加网站流量，请考虑使用测验来实现这一目标。您可以将其嵌入到您的网站中，也可以在社交媒体和其他平台上分享。只需确保测验与您的目标受众相关并以某种方式提供价值即可。
增加社交媒体参与度
测验对于提高 Facebook、Instagram 和 Twitter 等社交媒体平台的参与度也大有裨益。如果您希望人们更频繁地评论、分享和点赞您的帖子，请开始将测验纳入您的内容策略中。
再次强调，确保问题足够有趣和有价值，以便人们愿意花时间来回答。
收集目标受众的数据
提问是了解目标受众的好方法。还有什么比测验更好的方法呢？只需确保您提出的问题与您的业务相关，并且您对结果提供了有价值的见解。
产生销售线索
最后，测验还可以用作潜在客户生成工具。如果您希望人们注册您的电子邮件列表或从您的网站下载电子书，请考虑使用测验作为激励手段。
这里的关键是确保该优惠确实具有足够的价值，让用户愿意用他们的联系信息来交换它。
现在我们已经了解了创建引人入胜的测验的好处，让我们来看看一些做得正确的品牌的测验示例。
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大品牌测验的优秀示例
1. NHS：您好吗？
来源
英国国民健康服务体系 (NHS) 制作了一项测验，以传播心理健康意识。参与者完成测验后即可获得个性化的健康评分。
目的很明确：教育。他们让问题变得容易理解，让所有年龄段的观众都能理解。十分钟的测验时间很长，但他们提供的结果是个性化的，因此需要更多细节。
2. 他：我应该剪什么发型才适合我的脸型？
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Hims 是一个在线远程医疗平台，将患者与持牌医疗保健专业人员联系起来。其核心受众是对基本健康需求（包括个人护理产品）感兴趣的男性受众。
由于 Hims 也在传播关于建立自信的信息，他们制作了一个测验，帮助观众根据自己的脸型选择适合自己的发型。这个测验不仅有趣，而且还提供了一些观众以前不知道的见解。
3.凯利欧文
畅销书作者兼写作教练凯利·欧文 (Kelly Irving) 为网站访问者设计了这项引人注目的测验：您属于哪种类型的作家？她的大多数访问者都是寻求最佳实践、知识共享和见解的作家。
因此，这个测验是经过深思熟虑的，并说服更多访问者停留在网站上。您将以简短的说明获得结果，并必须输入您的电子邮件地址以获取更多详细信息，以便他们可以根据完美的系统和实践进行写作。
4.卡尼尔
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卡尼尔以其化妆品和护肤品而闻名。他们创建 如何利用个性化沟通来提高客户参与度 的测验之一就是帮助客户了解自己的皮肤类型，这样他们就可以更轻松地选择合适的化妆品和护肤品。
与其他常见的测验略有不同。此测验不使用多项选择题格式。相反，它以博客风格的格式编写，因此观众可以看到所有可能的结果。
5. Warby Parker
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销售眼镜可能很棘手。尺寸、款式和整体外观一直是我们在网上购买眼镜时关注的问题。Warby Parker 创建了测验来帮助潜在客户了解适合他们的镜架。
从脸部宽度到对形状和图案的偏好，您可以使用此测验来向潜在客户保证他们即将购买的眼镜符合他们的期望。
6. 服装搭配公式
Outfit Formulas 会通过测验指导你找到完美的穿搭方案。由于他们的受众主要是对时尚感兴趣并不断寻找穿搭灵感的人，因此该测验的针对性非常强。
他们通过电子邮件发送详细结果。如果您想提高电 twd 目录 子邮件注册量并增加您的新闻通讯量，这是一个很棒的测验示例。
但是，请确保您通过他们的电子邮件发送的结果值得他们花费时间和精力。没有人愿意提交他们的电子邮件来换取他们可以在其他地方找到的显而易见的主流信息。
7. 经过验证的护肤品
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选择合适的护肤产品来真正解决你的皮肤问题可能很棘手。Proven Skincare 知道这一点。
作为一家个性化护肤品提供商，该公司通过问卷调查了解潜在客户的皮肤问题或护肤目标，然后提供合适的产品。设计简洁、极简，体现了注重简约、优雅的品牌形象。
8. 弗吉尼亚家具市场
当谈到家居设计时，我们总是需要一点灵感和对我们个人风格的了解。
VFM 制作了由专家设计的包含六个问题的风格测验，以了解目标受众的本质，以便为他们推荐专业设计的房屋。此测验旨在帮助受众发现自己的个人风格，从而启发他们下一次购买家具或进行装修项目。
9. Grammarly
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任何类型的性格测试都很有趣。Grammarly 创建了这个有趣、快速的测试，以帮助他们的受众了解他们是否是语法警察。
作为一家书写工具品牌，他们始终将所有内容（包括此测验）与品牌保持一致。他们了解自己的核心受众，了解他们的需求以及他们感兴趣的内容。这种一致性不仅有助于他们打造出最受关注的品牌形象，还让品牌看起来友好且平易近人。
10.丝芙兰
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曾经有一段时间，如果你在购买粉底液之前没有先在手背或者下颌线侧面试用一两滴，就会被认为是大错特错。
Sephora 的测验让购买粉底液变得有趣又充满希望。从皮肤类型到遮瑕程度，甚至到您将在哪里购买，测验结果将为您指明一些最佳选择。
11. Ben & Jerry’s
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该测验是一种性格测试，根据参加测验的人对其口味、喜好和性格特征等问题的回答，将他们与一种 Ben & Jerry’s 冰淇淋口味相匹配。
测验很有趣，因为它提供了一种有趣而轻松的方式来了解自己，同时还揭示了有关 Ben & Jerry’s 提供的各种冰淇淋口味的新信息。它还增加了惊喜和兴奋的元素，看看测验结果与哪种口味相匹配。
12. Domino’s
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Domino 的测验会询问顾客最喜欢的口味、配料和材料，结果会告诉他们最喜欢哪种披萨。
这种测验不仅有趣，还能为顾客提供个性化的披萨订单推荐，让他们更容易选择吃什么。它还提供了尝试新事物的机会，因为顾客在参加测验之前可能没有考虑过某种披萨。
13. 基地
来源
Base 推出了其护肤产品线，并通过创建入门测验来了解客户的顾虑。测验评估个人的皮肤类型和顾虑，为日常护肤提供个性化建议。
通过参加测验，顾客可以更多地了解自己的皮肤，以及哪些产品最能满足他们的个人需求。这种测验有助于帮助顾客找到适合自己皮肤的产品，从而制定更有效的护肤程序。
